商标续展和注册申请的费用不同，商标续展官费是500元，商标注册申请官费是300元。有些人或企业考虑到费用的问题，在商标快到期时选择重新注册注册，而放弃商标续展。

商标续展只要商标注册人在规定期限内提出续展申请缴纳续展费用，就可以依法获准续展注册，继续享有10年商标专用权。商标续展商标局只对商标注册人提交的身份证明文件进行审查，不对商标审查，身份证证明文件名称和地址和商标系统记载的一致，有交纳费用的，就会核准，并在一个月内核发商标续展证明。因此，商标续展注册程序要简单得多，时间也较短。

商标注册申请，不仅要对商标申请文件进行审查，还要对商标审查，如近似检索、分析对比等工作。如果经过上述的审查过程，认定申请注册的商标符合商标法的规定，做出初步审定的决定。这一步所需要的时间为5个月左右。商标初步审定后还有3个月公告期，这是必经的程序，倘若在公告期内被人提出异议了，需要1年多才有会异议结果。

从申请程序的复杂程度和所需时间看，商标注册申请要经过审查、初审公告、异议及裁定等一系列程序并需花1年多的时间。相比续展而言，程序简单的多，时间也少。

选择商标注册申请，还不能保障一定能获准注册，举个真实案例。客户拥有“金圣”商标在先权，商标状态有效，然后在同类再申请“金圣”商标，经审查后商标局认为同“金圣宝”近似驳回“金圣”商标注册申请。在这个案例种，“金圣”商标在该类别中是第一个核准注册的，“金圣宝”申请注册时间在“金圣”商标之后，或许很多人都会认为，在此种情况下，再申请一件相同商标也会成功，但事实不是。

因此，建议商标到期选择续展而非是重新注册申请。就算是选择注册申请，也建议在商标期满前1——1.5年申请，此举以防商标注册申请被驳回，还有续展的机会。